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封面新闻记者 蔡诗琪

6月23日，快手在北京宣布，正式成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会版权转播商，将在视频点播、短视频推广、社交互动等领域传播奥运内容。

5月底足球比赛直播 斗鱼足球比赛直播 斗鱼，腾讯还获得了2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。 与2016年里约奥运会相比，国内互联网平台上顶级体育IP的分布发生了明显变化——长视频平台不再All in，短视频平台首次入局。

据快手副总裁颜强介绍，快手下一步将在平台上开设奥运专属频道，全面呈现奥运时刻。 将会有超过600+的视频点播游戏，无论是热门的金牌游戏还是只有少数粉丝的小众游戏。 你可以在快手上观看。 热门淘金运动员、运动队、专业嘉宾、演艺明星、高流量vs是最有力的绑定伙伴，通过紧密互动与用户分享精彩瞬间。

颜强 快手高级副总裁

顶级体育赛事的版权销售一直是一门大生意，不少互联网公司也希望通过购买转播权为自己积累流量。

2016年里约奥运会期间，腾讯和阿里巴巴集团均购买转播权，并分别以腾讯体育+腾讯视频、阿里体育+优酷的组合传播奥运内容。

当时的国内互联网市场，视频内容仍以长视频为主。 图文内容分发的主要渠道是今日头条以及腾讯新闻、网易新闻、百度百家等平台。 观众和读者之间的互动仍然主要通过评论和留言的方式进行。 。

优酷缺席今年奥运转播权争夺战

当时，短视频平台方兴未艾。 快手和抖音仍然专注于短视频赛道。 他们的直播业务规模并不大，也没有参与腾讯和阿里巴巴之间的体育版权战。

2018年俄罗斯世界杯期间，优酷和中国移动旗下咪咕视频购买了转播权，趁势获得了一些流量红利。

目前，优酷尚未获得2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权，而咪咕视频则已成为与腾讯、快手一样的转播商。

活动内容只是流量的一个表象。 如何将流量变现，是短视频平台与传统长视频平台最大的区别。 直播电商是短视频直播平台体育IP变现的关键。

麦肯锡发布的《2021年全球体育用品行业报告》中，数字化被多次提及为未来趋势。 报告预测，数字健身将在2021年及以后继续成为热门趋势； 2021年全球体育用品线上销售额将稳定在25%左右，是疫情前的六倍。

3月份快手获得CBA版权后，除了让“CBA联赛”官方账号入驻平台外，销售CBA周边产品的“CBA联赛官方旗舰店”也出现在快手电商上。 奥运会期间会有吗？ 电商合作的出现还有待观察。

除了传统体育赛事之外，各大平台也在激烈争夺电子竞技赛事的版权。 斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、快手均享有《英雄联盟》LPL联赛及S赛的直播权。 腾讯电竞的《王者荣耀》赛事和《和平精英》赛事也由这四家公司共享足球比赛直播 斗鱼，但字节跳动的抖音并未获得主流电子竞技赛事的版权，也没有获得传统体育赛事的版权奥运会、欧洲杯等赛事。